コピーライティングにおいて、
『イメージ（情景）が、ありありと伝わる』
それも、『感情』や『匂い』、『雰囲気』等を伴って
読み手に伝えることが出来ると、物凄い爆発力が生まれます。
小説などを読むと、事細かな情景描写で、
一気に物語の中に引き込まれてしまいます。
「そないゆうても、小説家のようには、よう書かれへんわ」
はい、私も書けません(^_^;
ずっと理系だったし。。
文才のある人なら、それでも良いでしょう。
でも、私のように文才にあまり恵まれていない人は？
そう、私のように『恵まれていない人』は（笑）
・伝えたいメッセージを明確にする
・相手を思いやる
カッコイイ文章は書けなくても、解り易い文章なら書ける。
それは、文才には関係無いですね。
その一つが、
『動いているように書く』
その中で、自分に出来る方法は、
『動作を分解して、手順を追って書く』
以下に参考例文を作ってみました
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■美味しいコーヒーを入れているところ
お気に入りのオリジナルブレンドのコーヒー豆を曳き、
部屋全体に充満するコーヒー豆の香りを楽しみながら、
ドリッパーにフィルターをセット。
ドリッパーを軽く揺すって、
表面をならし軽く抑える。
こうすることで、香りがグッと閉じ込められるんだ。
一度沸騰させたお湯を室温で約１分冷ましてから、
ドリッパーの中心に湯を細く置くような気持ちで
ゆっくりとゆっくりと時間をかけて注ぎます。
来ました来ました。入れ立てのコーヒーの香り！
早く飲みたい衝動を抑えて、ゆっくりとゆっくりと・・・
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どうでしょうか？？
と言っても途中までなんですけどね。
『コーヒーの香り』は伝わったでしょうか？
『コーヒー』を飲みたくなったでしょうか？
細かい描写を入れれば、もっと良いかも知れません。
でも、これでも文章が長いと自分では思っています。
もっと短く書いて、イメージが伝わるのが一番イイんです。
例えば、コーヒー豆を曳いたことがあれば、
『オリジナルブレンドのコーヒー豆を曳き
ドリッパーにフィルターをセット』
余計なことを書かなくても、
この一文だけで、香りがイメージ出来ます。
伝える相手によっては、
細かい描写は逆に『うざい』んです。
ま、プロの作家なら細かく書いても
格好良くできるんでしょうけどね(^_^;
と言う訳で、
『動作を分解して、手順を追って書く』
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覚えておくとイイですよ♪
