※毎週水曜日は【バカ売れキャッチコピー】の日！
今回は、【意外性】です。
実は、意外性とヒトコトで書いてしまうと、
非常に範囲が広いんです。
なので、今回はその中でも、これに絞ります。
『“えっ”と思わせるような驚きを与える』
例えば、ダイエットで言えば、
「運動しなくても痩せられる○○○」
「いくら食べても太らない○○○」
ダイエットとは違うけど、
「放射線は身体にイイ」とかね。
原発事故の時にそんな事を書くからモノ凄い反発があったけど、
見方を変えると、それだけ注目されたとも言えます。
その後のフォローがしっかり出来れば、
このくらいインパクトを与えてもイイんです。
ただ、多くの人が悪感情を抱きますね。
私もこのような状況下では、悪質と捉えますよ。
あまり良い例ではないけど、
「放射線は身体にイイ」
「学術的には微量の放射線は身体の
抵抗力を高める効果があり・・・・・」
「しかし、放射線を管理することはデキナイので、
この測定器を使い線量コントロールを行いましょう」
ダイエットの例のように、驚かせるパターンと
もう一つの例のような反発させるパターンがあります。
反発させるパターンは、非常に効果がある反面、
悪い噂も流れやすく、信用をモットーにされる方は
十二分に注意しないとアブナイですね。
ただ、このパターンは相手を怒らせることで、
心理コントロールがたやすくなりますので、
超・上級者であれば、とてもオイシイ方法になります。
キャッチコピーで、相手を怒らせることについては
また、機会を設けて説明したいと思います。
では、“意外性”の驚きを与えるパターンに戻って・・・
「小さいのに高性能」
「カンタンなのに高機能」
このように、相反するイメージのモノを対にします。
生理用品で
「薄いのに多い日も安心」
これなんか、かなり印象に残っている人が多いんじゃないでしょうか？
このように、意外性を上手く使うと
強く印象に残りますので、大きな効果を発揮しますよ！
それではまた来週♪
あ、明日もブログ更新してますよ！！
