※毎週水曜日は【バカ売れキャッチコピー】の日！
今回は、【あなただけに】です。
ネットをメインに活動されている方には、
“あなたに”とか、“あなただけに”って、
割と抵抗なく使えるんですよね。
なんせ、いろんなトコロで見かけますから、
それが普通だという感覚があります。
しかし、リアルをメインに客商売されている方は
『あなただけ』に限定することを、モノ凄く抵抗します。
相手を限定するメリットとはナンでしょうか？
地域に密着した顔の見える人を相手にした客商売と、
ネットを利用した不特定多数を相手にした客商売。
この違いを理解していないと、「なんでやねん」なのです。
前者の地域密着型では、
「赤い服着たお兄さん」でも、「あなた」でもなく、
「○○さん」じゃないと
誰も相手をしてくれなくなります(笑)
まぁ、冗談で言う事はあってもね。
また、そういう関係を築いていく必要があります。
それに対してネットなどでの、不特定多数を相手にしている場合は
「○○さん」に相当するのが「あなた」なワケです。
「薄毛が気になる、あなた」というようになるんです。
こうしないと、
一体誰に呼びかけているのかが
読み手に伝わりませんよね。
逆にいうと、人ごととしてしか、コピーを読んで貰えないんです。
誰でも自分のことではないと、イイ加減に読み流してしまうモノですよ。
つまり、せっかく考えたコピーは、
まったく用をなさなくなってしまうって事。
ネットと書いたけど、これは、チラシや
ダイレクトメールだって同じなんです。
もっと言っちゃうと、スーパーや量販店でも
店主と顧客との個人と個人の関係を築けない場合はみんなそう。
ふつうに「あなた」が使われているからって
ナンでも良い訳じゃないってコトは知っておいた方がイイよね。
ってコトで、今回は、
【相手を特定する】って事でした。
あ、サブタイトルと違う(^_^;
それではまた来週♪
あ、明日も記事を更新しているので見に来てね～
