【序章】Ｇｏｏｇｌｅで検索

最近では、知らないことや解らないことなどがあると
「Ｇｏｏｇｌｅ先生に聞いてみよう」とか
「ググる」等と言われる事が多いですね。

こうして、Ｇｏｏｇｌｅで検索して表示される検索結果。

この順位って、どうやって決めているか知っていますか？

この検索結果の順位は、サイトに人気ランキングの結果ではありません。

企業の人気ランキングでもありませんし
信用度順に表示されているわけでもないんです。

検索に使用したキーワードに、
もっとも適切なサイトが表示されているわけでもないですよね？

それは、ＳＥＯと言うモノが行われているからなんですが
その事については次回、説明していきます。

今回は、この表示されている順位によって

どういった影響が出てくるのかを見ていきましょう。

まず最初の例は、
あるサービスを行っている会社を調べていたとします。

イチバン上に表示されている会社。

これって、
その業界のナンバー１の会社なのかなって思ってしまいますよね？

２番目にある会社は、業界ナンバー２に違いないって・・・

つまり、企業などにとっては、検索結果の順位は業績などに関係なく
常にトップに表示させたい大事なイメージ戦略になってきます。

小さな地域密着型の会社であれば、
「地域名＋サービス名」でトップに表示されると
集客効果バツグンなのです。

と、わざわざここで書くまでもないですよね？

しかし、そればかりではなく、
ビジネスの巾がグンと広がっていきます。

実は同業他社も、こうした順位を気にしてみていますので
業務提携等を優位に行い易いメリットがあります。

例えば、「札幌」で出していても、
「尼崎」や「斜里」のお客様から問い合わせがあるかも知れません。

そうした時に、「出来ません」とお断りするのではなく
仕事を受けても、紹介しても良いのです。

同業他社との横の繋がりって、小さな会社にとっては
とても重要になってきますからね。

次に、情報サイトの例を見てみましょう。

イチバンに表示されるサイトは、
「信用度が高い」、「他者の評価が高い」サイト
であると思いがちですよね？

例えばそのサイトが、家電の比較や使い方などを
詳しく説明したサイトであったならば、
該当するメーカー等から広告枠を売って欲しいとか
アフィリエイトの特別単価、クローズド案件を
得ることが出来たりします。

ここまでは、検索結果の順位から受ける
イメージ上のメリットについて見てきました。

では、実際に表示される順位によって
アクセス数はどのように違ってくるのかを説明します。

２００６年の米ＡＯＬ調べで

検索順位１位：全クリックの４２%
検索順位２位：全クリックの１２%
検索順位３位：全クリックの　９%
検索順位４位：全クリックの　６%
検索順位５位：全クリックの　５%
検索順位６位：全クリックの　４%
検索順位７位：全クリックの　３%
検索順位８位：全クリックの　３%
検索順位９位：全クリックの　３%
検索順位10位：全クリックの　３%
　（１ページ目で９０％）

２０１１年９月のSEO in Philadelphiaの調査では、

検索順位１位：全クリックの１５%
検索順位２位：全クリックの１０%
検索順位３位：全クリックの　７%
検索順位４位：全クリックの　５%
検索順位５位：全クリックの　５%
検索順位６位：全クリックの　２%
検索順位７位：全クリックの　２%
検索順位８位：全クリックの　２%
検索順位９位：全クリックの　１%
検索順位10位：全クリックの　２%
　（１ページ目で５７％）

調べるキーワードによっても違いは大きくなると思いますが、
それらを平均した数値が上記の数字となります。

２００６年当時は、
全体の６３％が１～３位のサイトを見ています。

しかし、２０１１年では
１ページ目にあるサイトすべてで５７％となっています。

これは、検索結果に表示された順位が
人気や業績や評価などのランキングではないことが
アメリカでは認知されたと言うことでしょう。

数年遅れているという日本でも、
やはり、その傾向を肌で感じる事が出来ます。

「順位が上だからと言って、必ずしも
　自分が求めている情報のあるサイトではない」

良くググっている人はそれを知っていると言う事ですね。

しかし、それでも１～５位までのクリック率が高いということは
若干ではあるが順位の影響を受けていると考えられます。

ですので、検索結果の順位を上げた方が良いことには
今も大きな違いないといえるでしょう。

検索結果の５位以内に、
もしくは、１ページ目に表示される。

この辺りを目指せば、実質のアクセス数に大きな変化はないでしょう。

ここで、ちょっと疑問を感じませんか？